Внимание! Соединение с приложением прервано. Дождитесь повторного подключения.
Обсуждение документации - Просмотр сообщения № 670641
Тема сообщения
Замечание №2. Указание конкретных рекламных систем Meta и Google ограничивает конкуренцию
Тип сообщения
Замечание к КД
Поставщик
Kaz Trade
Представитель поставщика
ТАЛГАРОВ ЕРНАР ЕРКИНҰЛЫ
Дата и время отправки сообщения
2026-06-02 13:01:01
Текст сообщения
В разделе «Продвижение в digital» технической спецификации установлено требование о запуске таргетированной рекламы именно в рекламных сетях Meta и Google.
Данное требование является ограничивающим, поскольку содержит прямую привязку к конкретным коммерческим рекламным системам. При этом техническая спецификация не содержит обоснования, почему достижение целей закупки возможно только через Meta и Google и почему Заказчиком исключается использование иных эквивалентных рекламных сетей, социальных платформ, видеоплатформ, мессенджеров, программатик-инструментов, контекстной рекламы, нативной рекламы и иных каналов digital-продвижения.
Услуги рекламного агентства должны описываться через функциональные, качественные и измеримые параметры: целевая аудитория, география, язык коммуникации, охват, клики, лиды, стоимость лида, отчетность, аналитика, медиаплан, сроки и формат размещения. Указание конкретных платформ не является необходимым для описания предмета закупки и фактически ограничивает потенциальных поставщиков, которые могут предложить эффективные альтернативные каналы продвижения.
Кроме того, исполнение рекламы в Meta и Google зависит от третьих лиц: модерации платформ, правил рекламных кабинетов, технической доступности аккаунтов, платежных ограничений, блокировок, изменений алгоритмов, требований к рекламируемому продукту и иных факторов, не находящихся под полным контролем поставщика. Поэтому обязательное требование использовать именно данные платформы создает неадминистрируемый риск и делает участие в закупке зависимым от внешних коммерческих организаций.
Требуем исключить из технической спецификации обязательное указание рекламных сетей Meta и Google либо заменить его на нейтральную формулировку:
«Запуск рекламных кампаний в digital-каналах, включая социальные сети, поисковые, медийные, видеорекламные и иные рекламные сети, определяемые по согласованному с Заказчиком медиаплану, с возможностью использования эквивалентных рекламных инструментов».
Данное требование является ограничивающим, поскольку содержит прямую привязку к конкретным коммерческим рекламным системам. При этом техническая спецификация не содержит обоснования, почему достижение целей закупки возможно только через Meta и Google и почему Заказчиком исключается использование иных эквивалентных рекламных сетей, социальных платформ, видеоплатформ, мессенджеров, программатик-инструментов, контекстной рекламы, нативной рекламы и иных каналов digital-продвижения.
Услуги рекламного агентства должны описываться через функциональные, качественные и измеримые параметры: целевая аудитория, география, язык коммуникации, охват, клики, лиды, стоимость лида, отчетность, аналитика, медиаплан, сроки и формат размещения. Указание конкретных платформ не является необходимым для описания предмета закупки и фактически ограничивает потенциальных поставщиков, которые могут предложить эффективные альтернативные каналы продвижения.
Кроме того, исполнение рекламы в Meta и Google зависит от третьих лиц: модерации платформ, правил рекламных кабинетов, технической доступности аккаунтов, платежных ограничений, блокировок, изменений алгоритмов, требований к рекламируемому продукту и иных факторов, не находящихся под полным контролем поставщика. Поэтому обязательное требование использовать именно данные платформы создает неадминистрируемый риск и делает участие в закупке зависимым от внешних коммерческих организаций.
Требуем исключить из технической спецификации обязательное указание рекламных сетей Meta и Google либо заменить его на нейтральную формулировку:
«Запуск рекламных кампаний в digital-каналах, включая социальные сети, поисковые, медийные, видеорекламные и иные рекламные сети, определяемые по согласованному с Заказчиком медиаплану, с возможностью использования эквивалентных рекламных инструментов».
